"Поляна" у дома

Новость от 06.12.2007

 "ngs.ru" - новосибирский городской сайт, 6.12.2007.

Кемеровчане вступили в борьбу за желудки новосибирцев с помощью внутриквартальных магазинов

Недавно в Новосибирске открылся первый минимаркет «Поляна» кемеровской компании «РегионМарт». При поддержке УРСА Банка кемеровчане планируют до конца следующего года построить в нашем городе 10 «магазинов у дома», а потом начать осваивать формат гипермаркетов. По мнению конкурентов, первое, с чем столкнется новый ритейлер, – острая нехватка младшего обслуживающего персонала.

Справка: ЗАО «Регионмарт» (развивает мультиформатную сеть магазинов «Поляна») создано в 2006 году. Учредители предприятия – семья Колесник, УРСА Банк и топ-менеджеры компании. В настоящее время магазины «Поляна» работают в пяти регионах СФО: два гипермаркета в Кемеровской области, гипермаркет, магазин формата экспресс, и минимаркет в Красноярском крае, два магазина форматов мини и макси в Хакасии, шесть минимаркетов в Томской области, и один – в Новосибирске. В 2008 году компания планирует выйти в Алтайский край и республику Алтай.

Интерес кемеровчан к развитию в Новосибирске «магазинов у дома» можно объяснить не только меньшими инвестициями в минимаркеты, но и высокой конкуренцией в секторе купноформатной торговли. В этом году в нашем городе открылось очень много супер- и гипермаркетов и в этом сегменте становится «тесно». Кроме того, стоит напомнить, что в мае губернатор Новосибирской области Виктор Толоконский заявил, что выделение площадок под строительство торговых центров будет ограничено. «Исключение будет сделано только для очень масштабных проектов, таких как «МЕГА», – сказал тогда губернатор.

Формат же супермаркетов в «РегионМарте» считают бесперспективным, предпочитая развивать сеть мелких магазинчиков. До конца 2008 года «РегионМарт» планирует открыть в Новосибирске 10 «Полян» формата мини и экспресс. Две из них заработают уже до Нового года по адресу ул. Есенина, 1г и ул. Качубея, 7/1.

За новосибирского покупателя «Поляна» собирается бороться низкими ценами и собственным производством. «Настоящих дискаунтеров в России пока нет, – комментирует основную идею «Поляны» специалист по PR компании «РегионМарт» Зинаида Жук. – Но время развития магазинов с «низкими ценами» еще придет. Важно понимать, что дискаунтер – это не маленький грязный магазинчик, в котором покупают товары с грязных полок только потому, что там низкие цены. Настоящий дискаунтер – это чистый светлый магазин, в котором низкие цены обеспечены за счет хорошей работы с поставщиками, логистики и присутствия частной марки».

За исключением собственной марки «Выгодный товар», доля которой составит 10 % от всего ассортимента, по остальным продуктам магазин не будет отличаться от конкурентов. Всего в минимаркете будет присутствовать 2 тыс. наименований продукции, а в магазинах формата экспресс – 2,5 тыс. товаров. По словам представителей «РегионМарта», «Поляна» пока будет работать до полуночи: «о круглосуточной работе в Новосибирске речи пока не идет, хотя в Томске мы уже работаем в этом режиме», – сказали в компании.

По прогнозам руководства «РегионМарта», в 2008 году на территории СФО будет открыто еще 40 магазинов, а оборот компании должен достигнуть 6 млрд рублей. А в течение трех лет «РегионМарт» планирует инвестировать в развитие сети 3 млрд руб. и открыть на территории Западной Сибири 200 магазинов, 20 из которых – гипермаркеты.

Для примера, стоимость магазинов формата мини и экспресс, площадью до 750 кв. м и до 1500 кв. м соответственно, оценивается в 15-17 млн руб. за объект. А гипермаркет «Поляна» в Кемерово, площадью 9500 кв. м, обошелся компании в 180 млн руб. «Построить сеть с нуля при таком наличии конкурентов очень сложно, – понимает Зинаида Жук. – Но это реально». Помочь компании в реализации их планов и выстроить четкую систему корпоративного управления вызвался УРСА Банк, купив 19 % в «РегионМарте». Тогда представители финансовой структуры пообещали сделать нового ритейлера инвестиционно привлекательным и вывести его на рынок заимствований.

Конкуренты «Поляны» уверены, что возможность роста в формате «магазинов у дома» в Новосибирске еще есть. Так сеть магазинов «Пятерочка» намерена до конца года открыть в Новосибирской области пять магазинов. Напомним, что сейчас в области уже работает 69 магазинов под этой маркой. Но именно бурный рост во всех сегментах продуктового ритейла может стать главной проблемой для всех участников рынка. «В последнее время в Новосибирске открылось довольно много супер- и гипермаркетов, – высказалась по этому поводу помощник менеджера по персоналу сети магазинов «Пятерочка» Маргарита Зуйкова. – Поэтому на данный момент младшего обслуживающего персонала не хватает и конкуренция за него высока. Все магазины предлагают разный уровень заработной платы и график работы. И найти сотрудников смогут те компании, которые предложат более достойные условия работы».

Андрей Чепурко

http://business.ngs.ru/article/33131/